Search Engine Optimization ifadesinin baş harflerinden meydana gelen SEO “arama motoru optimizasyonu” anlamını taşıyan son zamanların en popüler kavramlarından biridir. Web sitelerinin arama motorlarına belirli kurallar çerçevesinde uygun hale getirilmesi ve bunun sonucunda arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlama amacına yönelik çalışmaların tümü SEO hizmeti kapsamında yer alır. Simur Digital alanında uzman ekibi tarafından yürütülen SEO çalışmaları ile web sitelerinin başta Google olmak üzere tüm arama motorlarında daha görünür bir hale gelmesini ve organik trafiklerinin artmasını sağlar.
Google SEO Çalışması Nasıl Yapılır?
Dünya genelinde en çok kullanılan arama motoru tartışmasız Google’dır. SEO ve internet kuralları da bu nedenle Google kriterleri doğrultusunda belirlenmektedir. Google kullanıcılarının yaptığı aramalara göre listelenen tüm arama motoru sonuçlarında kaliteli ve popüler sitelere öncelik veren bir anlayışa sahiptir. Kalite kapsamında site içi optimizasyonlar, teknik yapı ve metin içerikleridir. Popülerlik ise site dışı çalışmalara bağlı olarak değerlendirilir. SEO çalışmalarının başarılı olabilmesi için detaylı bir ön hazırlık ve planlama aşamasına ihtiyaç duyulur. Yapılacak olan doğru ve etkili ön analizlere göre ilerleyen SEO çalışmalarının başarıya ulaşması garantidir.
Site İçi SEO (On-Page SEO) Nasıl Yapılır?
Google botlarının rahatlıkla gezindiği ve kullanıcıların uzun zaman geçirmeyi tercih ettiği siteler kaliteli olarak değerlendirilirler. Arama motoru botları bazı kriterler dahilinde web sitelerine kalite puanları verirler. Kalite puanları site genelinde kullanılan metin ve görsel içeriklere, temiz ve hızlı kod yapısına, kullanıcı dostu ara yüze ve belli başlı arama motoru etiketlerine göre değerlendirilip belirlenir. Site içi optimizasyon çalışmaları ile kaliteli ve kullanıcı yararına bir web sitesi olduğunu arama motoru botlarına kanıtlayarak web sitesinin taranması konusunda arama motoru botlarına yardımcı olmak amaçlanır.
Web sitesinde kullanılan metinler mutlaka özgün ve okuyucuya keyif verecek bir akıcılıkta olmalıdır. İmla hatası olmaması, dil bilgisi kurallarına uymalı ve noktalama işaretlerine özen göstermelidir. Kaliteli içeriğin temelini bu noktalar oluşturmaktadır. Web sitesi için hazırlanan yazılar kaliteli, doğal ve özgün olduğu sürece daha fazla sayıda internet kullanıcısı içerikleri okur ve web sitesinde zaman geçirir. Sayfalarda kullanılan metin içerikleri kadar önemli olan bir diğer konu görsellerdir. Web sitesinde kaliteli ve özgün görseller kullanılması web sitesinin kalite puanının yükselmesini ve ziyaretçiler gözünde özgün olunduğu izleniminin bırakılmasını sağlayacaktır.
İnternet kullanıcıları hakkında kesin olan bir gerçek çok büyük bir kısmının yavaş açılan internet sitelerinden hızlı bir şekilde çıkmayı tercih ettikleridir. Kullanıcıların web sitesini hızlı bir şekilde terk etmesi web sitesinin kalite puanının ciddi ölçüde düşmesine neden olur. Ayrıca arama motoru botları web sitelerini tararken gereksiz ve karmaşık bir kod yapısındansa temiz ve rahat tarayabilecekleri kod yapısı ile karşılaşmayı tercih ederler.
Arama motoru sonuçlarında üst sıralara çıkmayı sağlayan en önemli kriterlerden biri kullanıcı deneyimidir. Web sitelerinde ziyaretçiyi yanıltacak yönlendirmeler olması, akılda kalmayan ve uzun URL yapıları kullanılması, kalitesiz tasarımlara yer verilmesi kullanıcı odaklı olunmadığının göstergeleri olarak kabul edilir. Aynı zamanda arama motoru botlarının da dikkatini çeker ve web sitesinin kalitesini düşürür. Kullanıcı dostu web siteleri düzenli ve erişilebilirdirler. Her yaştan ve seviyeden kullanıcı web sitesini rahatça kullanabilmelidir. Site renkleri, yazı fontları ve iç bağlantılar önem verilmesi gereken unsurlardandır. SEO çalışmalarının amacı tam da bu nedenle kullanıcılara yararlı ve kaliteli bilgiler sunarken kullanıcı ve arama motoru dostu olmayı sağlamaktır.
Core Web Vitals
Google son kullanıcı deneyimi güncellemesinin ardından Core Web Vitals yani Önemli Web Verileri’ni sıralama faktörü olarak kabul etmektedir. Bu nedenle yapılacak optimizasyonlarda belli kavramların dikkate alınması gerekliliği ön plana çıkmaktadır.
LCP olarak da bilinen En Büyük Görünür İçerik, internet kullanıcısının siteye girdiği ilk andan itibaren görünen ekrandaki en büyük içeriğin oluşma süresi anlamına gelir. Büyük içerik bu kapsamda sayfadaki büyük görseller ya da videolar olarak değerlendirilebilir. Kullanıcının ilk gördüğü ekran bu noktada önemli olup sayfanın alt kısımları bu durumdan etkilenmez. Google kriterlerine göre görünen ekrandaki içeriğin oluşturulma süresinin 2.5 saniye ve altında olması gerekir. Bunun için ilk ekran girişindeki görsellerin ve fontların ön yükleme olarak eklenmesi önerilmektedir. Ayrıca gereksiz ve kullanılmayan JavaScript dosyaları da kaldırılmalıdır.
FID yani İlk Giriş Gecikmesi, siteye ilk kez giren ziyaretçinin siteyle girdiği etkileşimi ölçer. Web sitesinin oluşumunun ardından kullanıcının herhangi bir bağlantıya ya da form düğmesine tıklaması ile birlikte aldığı yanıt süresi 100 milisaniyenin altında olmalıdır.
CLS, Kümülatif Düzen Kayması anlamına gelir. Sayfanın oluşmasına kadar geçen süre içinde sayfada yer alan bileşenlerin doğru boyutta ve düzende oluşması anlamına gelir. Eğer yükseklik ve genişlik değerine sahip olmayan görseller varsa sayfa yüklenene kadar geçen sürede bazı kaymalar oluşabilir. Bu durumda kullanıcının tıklamak istediği düğmelerin konumu ya da metnin düzeni değişebilir. Kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyen bu durumun yaşanmaması için ilk yükleme düzeni ve son ekran çıktısı arasındaki tasarım bütünlüğü korunmalıdır.
Arama motoru etiketleri web sitesinin arama motoru botları tarafından daha iyi algılanarak arama motoru sonuçlarında doğru bir şekilde indekslenmesini sağlar.